Azerbaycanda HR Marketinqi: Isegoturen Brendini Nece Guclendiirmek Olar

Kecen il tanindigim bir HR meneceri mene bele dedi: "Biz elan veririk, lakin hec kim muraciet etmir." Bu cumleni esidenede mende iki sual yarandi. Birincisi — elaniniz dogrudanmi duzgun yazilib? Ikincisi — sirketiniz haqqinda insanlar ne dusunur? Ucuncusu — elaninizi uygun kanallarda paylasirsinnizmi?

Bu suallarin cavabi, esasinde, HR marketinqi anlayisinin ozundedir. Enenevi HR yandasmasinda siz sadece vakansiya elan edir ve muracietleri gozleyirsiniz. Lakin muasir dovrde — xususile Azerbaycan bazarinda — bu yanasmalar artiq islemir. Istedadli insanlar ise muraciet etmezden evvel sirketi arasdirirlar: Instagram sehifesine baxirlar, iscilerin revyularini oxuyurlar, sirketin deyerlerini oyrenieler. Eger bu meqamlarda brendiniz zeifdirise, en yaxsi namizedler sizi secmeyecek.

Men son bes ilde Azerbaycanda onlarla sirketin ise qebul prosesinni muesahide etmisem ve bir sey deqiq biliirem: ugurlu ise qebul artiq HR departamentinin isi deyil — bu, marketinq meselesidir. Dunyannin iri sirketleri — Google, Netflix, Spotify — HR departamentlerine marketinq mutexeessisleri daxil ediibler. Cunki istedadli insanlari cezb etmek ile musterileri cezb etmek arasinda prinsipiial ferq yoxdur.

Bu meqale Azerbaycan kontekstinde isegoturen brendinin nece guclendirilmesinden, vakansiya elanlarinin optimallasdirimasimdan ve istedadlari cezbetmek ucun marketinq strategiyalarindan behs edir. Gelin, addim-addim baslayaq.

1. Isegoturen Brendi (Employer Brand) Nedir ve Neye Vacibdir?

Isegoturen brendi — sirketin is vereni kimi ictimai qavranilmasidir. Bu, sadece logonuz ve ya sloqaniniz deyil. Bu, potensial iscilerin, indiki iscilerin ve hetta kecmis iscilerin sirketiniz haqqinda dusuncelerinin mecmusudur. Bir nov sirketin "is vereni kimi reputasiyasi"dir.

Bunu bele dusunun: mehsul brendi musterilere "neye bu mehsulu almalisiniz" sualina cavab verirse, isegoturen brendi namizedlere "neye bu sirketde islemelissiniz" sualina cavab verir. Her iki halda mesaj aydin, inandirici ve tutarli olmalidir.

LinkedIn-in arasdirmasina gore, guclu isegoturen brendine malik sirketler 50% daha az xercle ise qebul heyata kecirieler. Bundan elave, namizedlerin 75%-i is teklifini qebul etmezden evvel sirketin reputasiyasini arasdirirlar. Yeni, sirketiniz haqqinda online melumat yoxdursa ve ya menfi melumat varsa, namizedlerinizin dortte ucu bunu bilecek.

Azerbaycanda bu meqam xususi ehemiyyet kesb edir. Olkenin is bazari nisbeten kicikdir — haminin hamini tanidigi bir muhitde sirketinizin reputasiyasi daha suretli yayilir. Bir iscinin menfi tecrubesi WhatsApp qruplarinda ve LinkedIn postlarinda suretile paylasilir. Eyni zamanda, muesbet tecrubeler de viral ola bilir. Bu o demekdir ki, her bir iscinizin tecrubesi potensial olaraq yuzlerle insanin fikrine tesir edir.

Diger vacib meqam odur ki, Azerbaycanda istedadli kadrlar ucun reqabet artir. Xususile IT, maliyye ve marketinq sektorlarinda tecrubeli mutexeessisler ucun bir nece teklifin olmasi adidir. Bu seraitde yalniz maasla reqabet etmek mumkun deyil — sirketinizin brendli, medeniyyeti ve deyerleri hele vacibdir.

Azerbaycanda Isegoturen Brendinin Veziyyeti

Gorundyu kimi, Azerbaycanda isegoturen brendine ciddi yanasamanin potensiali boyukdur, cunki reqabet hele azdir. Sirketlerin yalniz 15%-i bu saheye strategiik yanasiir — bu, sizin ucun nehheng imkandir. Eger bu gun baslasaniz, reqabetde ciddi ustunluk elde ede bilersiniz.

2. Vakansiya Elanlarinin Optimallasdiriimasi

Vakansiya elani — isegoturen brendinizin ilk temasnigtesidir. Namized elaninizi oxuyanda sirketiniz haqqinda fikir formalasdirmaga basslayir. Buna gore de elaninizin nece yazilamasi kritik ehemiyyete malikdir. Yaxsi yazilmis elan yalniz muraciet sayini artirmayacaq — o, duzgun namizedlerin muraciet etmesini temin edecek.

Gelin, vakansiya elaninin her elementini ayri-ayri nezerden kecirek.

Basligin Onemi

Azerbaycanda is axtaranlarin boyuk hissesi elanlarla mobil telefonlardan tanisir. Bu o demekdir ki, basliginiz qisa, konkret ve aydiin olmalidir. "Muhasib" yazmaq evezine "Bas Muhasib — Maliyye Sektoru — Tam Stat" yazmaq daha effektivdir. Bele basiq hem axtaris motorlarinda daha yaxsi siralanalir, hem de is axtaranlarin diqqetini celb edir.

Is aqreqator platformalarinda — meselen, BirJob kimi saytlarda — minlerle elan arasinda secimenede basiq sizin ilk sansinizdir. BirJob 80-den cox menbeden vakansiyalari toplayir, buna gore sizin elaniniz diger onlarla oxsar elan arasinda reqabet edir. Duzgun basiq bu reqabetde ustunluk verir.

Basiq yazarken bunlara diqqet edin:

• Vezifenin duzgun adini istifade edin — "Superstar" ve ya "Ninja" kimi yaradici basiqlar Azerbaycanda islemir
• Sektoru ve ya sirket tipini gostern — "IT Sirketinde Frontend Developer" daha aydindir
• Is rejimini qeyd edin — "Remote", "Hibrid", "Tam Stat" kimi melumatlar namizeddleri celb edir
• Eger maas gostermeek istemirsiniizse, en azindan seviyyeni gosterin — "Junior", "Senior" kimi

Elanin Strukturu

Effektiv vakansiya elaninin asagidaki bolmeleri olmalidir:

1. Sirket haqqinda qisa melumat (2-3 cumle) — kim oldugunuzu ve ne ile mesgul oldugunuzu izah edin. Bu hissede sirketinizin missiyasini ve deyerlerini vurgullayin
2. Vezife haqqinda — gundelik isler, layihe tesviri, kime hesabat vereceeyi. Namized bu hissseni oxuyanda "bu is mene uygunndur" ve ya "bu menim ucun deyil" qerarini vere bilmelidir
3. Telebeler — minimum ve arzu olunan telebeler ayri-ayri gosterin. Minimum telebeler "olmazsa olmaz" olanllardir, arzu olunnanlar ise ustunluk verecceyiniz elave bacariqlardir
4. Ustunlukler ve benefitler — maas araligi, tibbi sigorta, is qrafiki, uzaqdan is imkani, telim budcesi, nahar, neqliyyat ve sair
5. Muraciet prosesi — nece muraciet etmeli, ne vaxt cavab gozlemeli, prosesin nece merhelesi var

Azerbaycanda bir cox sirketler "benefitler" bolmesini ya bos buraxir, ya da sadece "reqabet edici maas" yazir. Bu, namizedler ucun hec bir melumat dasimir. Glassdoor-un arasdirmasina gore, namizedlerin 67%-i is teklifini qiymetlendireeken maas seffafligini en vacib faktor hesab edir. Yeni namizedler ne qeder qazanacaqlarini bilmek isteyirler — ve bu, tamam ile tebii haqlariidir.

Maas Seffafligi Meselesi

Bu Azerbaycanda helelik hassas movzudur. Bir cox sirket maasi elanlarda gostermeekden cekinir — reqibleriin bilmeesinden, isciileriin muqayise etmesinden narahat olurlar. Lakin tendensiya deyisir. Xususile IT sektorunda sirketler maas araliklarini elan etmeye baslayib.

Maas seffafliginin faydalarini nezerden kecirek:

• Vaxt qeenayeti — uygun olmayan namizedler muraciet etmir, HR uygun olmaayan CV-leri nezerden kecirmir
• Guven artir — seffafliq sirketinize guven hissi yaradir
• Keyfiyyetli muraciet — maas araligini bilen namized daha meqssedli muraciet edir
• Brenddi guclendirir — seffaf sirketler tezlkle reputasiya qazanir

Menim meslehetim — en azindan maas araligini gostern. Meselen: "2500-3500 AZN (gross)" yazmaq "razilasma yolu ile" ifadesinden qat-qat daha effektivdir. Bundan elave, elana "Maas namizediinn tecrube ve bacariqllarina gore mueyyenlesdirilir" kimi aciiqlama elave ede bilersiniz.

Elanin Dili ve Tonu

Elaninizin dili sirketinizin medeniyyetini eks etdirmelidir. Eger sirketiniz genc ve dinamik muhite malikdiirse, elanin dili de buna uygun olmalidir. Eger daha formal, korporativ muhitiiniiz varsa, elaniniz da buna uygun yazilmalidir. Tutarliiq vacibdir — Instagram-da "biz cool komanndayiq" deyib, elannda "hormetli namizedlerden xahis olunur ki..." yazmaq zeiddiyyetdir.

Diger vacib meqam — elaninizin uzunlugudur. Cox qisa elan (2-3 cumle) ciddii gorunmur. Cox uzun elan (2 sehife) oxunmur. Ideal uzunluq — 400-600 soz civarindadir.

3. Vakansiyalari Harada Paylasmali?

Elaniniz ne qeder yaxsi yazilsa da, onu duzgun yerlerde paylasmaginiz lazimdir. Azerbaycanda is elanlarini yerlesdirmek ucun bir nece asas kanal var ve her birinin oz ustunlugu ve zeiflliyi var.

Is Portallari ve Aqreqatorlar

Enenevi is portallari (hellojob.az, jobsearch.az, boss.az ve s.) Azerbaycanda helelik populyardir. Lakin BirJob (birjob.com) kimi aqreqator platformalar son illerde ciddi usstunluk qazanib. Aqreqator model butun portallardaki elanlari bir yere yigir ve is axtaranlara vahid axtaris imkani verir.

Bu, isegoturen ucun ne demekdir? Sizin elaniniz avtomatik olaraq daha genis auditoriyaya catir. Is axtaran her bir porttala ayrica baxmaq evezine, bir aqreqatorda butun elanlari gore bilir. Buna gore de, elaninizin bu cur platformalarda gorunmmesi vacibdir.

Eger daha cox gorunmek isteyirsinizse, BirJob-un sponsorlu elan xidmetinden istifade ede bilersiniz. Sponsorlu elanlar axtaris neticelerinde yuxarida gorunur ve daha cox muraciet celb edir. Bu, xususile tehcili vakansiylalar ucun — meselen, aysonuna qeder kadri tapmaq lazim olanda — cox semereliidir.

Sosial Media Kanallari

Azerbaycanda xususile Telegram kanallariin is axtaris ucun istifadesi suretile artir. Baku-da onlarla is elanlari Telegram kanali var ve bezi kanallarin 50,000-den cox abonesi var. Lakin diqqet edin: Telegram kanallarda elan vermek kifayet deyil — elaninizin keyfiyyeti burada da vacibdir. Siradan "Muhasib lazimdir" elani minlerle oxsar elan arasinda itecek.

Multi-Channel Strategiya

En effektiv yanasmma — bir nece kanali eyni anda istifade etmekdir. Meselen, vakansiyaanizi hem is portallarinda yerlesdirin, hem LinkedIn-de paylassin, hem Telegram kanallarinda gonderin, hem de Instagram-da vizual elan hazirlayin. Her kanal ferqli auditoriyaya catir ve birlesik effekt boyukdur.

4. Sosial Mediada Isegoturen Brendi Qurmaq

Sosial media sadece vakansiya paylasmaq ucun deyil. O, sirketinizin medeniyyetini, deyerlerini ve is muhitini numayis etdirmek ucun en guclu aletdir. Bunu "daimi employer branding kampaniyasi" kimi dusunun — her gun, her post, her story sirketinizin isegoturen brendini formalasdiriir.

LinkedIn Strategiyasi

LinkedIn Azerbaycanda helelik Avropa ve ya ABD seviyyesinde populyar olmasa da, IT, maliyye ve beynelxalq sirketlerde isleyeen mutexessisler arasinda aktiv istifade olunur. Azerbaycanda tehminen 500,000-den cox LinkedIn istifadecisi var ve bu reqem artir. LinkedIn-de isegoturen brendi qurmaq ucun:

• Sirket sehifenizi muteemadi yenileyiin — heftelik en az 2-3 post paylassin. Post novleri: sirket xeberleri, isci hekayeeleri, sektor analizleri, karyera meslehetleri
• Isci hekayeeleri paylassin — "Komandamizda Bir Gun" formatinda videolar ve ya meqaleleer. Bu, en yuksek erisisim alan kontent novudur
• Liderlerin aktivliyini artiiin — CEO, CTO, HR direktoru sexsi profilleerinden kontent paylassin. LinkedIn alqoritmi sexsi profillerdeeki postlara sirket sehifesindeekileerden daha cox erisim verir
• Sirket medeniyyetini gosterin — ofis fotolari, komanda tedbirleri, korporativ sosial mesuliyyet layiheleri
• Muveeffeeqiyyeetleri paylasin — yeni layiheler, mukafatlar, sirketin boyume gostericileri

Instagram Strategiyasi

Instagram Azerbaycanda is axtaris ucun birbasaa istifade olunmasa da, gencler sirketler haqqinda melumat almaq ucun Instagram sehifelerine baxirlar. Azerbaycan genclerinin tehminen 80%-i Instagram istifade edir. Bu, boyuk auditoriyardir ve onu gozardi etmek olmaz.

Instagram-da isegoturen brendi ucun kontent plani:

• Reels formatinda qisa videolar — ofis turu, komanda ile tanisliq, "bizdde bir gun". 15-30 saniyeellik Reels-ler en yuksek erisim alir
• Stories-de "Sual-Cavab" sessiyalari — potensial namizedlerin suallarini cavablandiiin. Bu, interaktivliyi artirir ve alqoritmin sizi daha cox gostermesine sebebb olur
• Karyera hekayeeleri — iscilerinizin sirketde nece inkisaf etdiyini gosterin. "3 il evvel stajyor kimi basladi, indi komanda lideridir" kimi hekayeler cox tesirlidir
• Carousel postlar — "IT-de islemek ucun 5 sebebb" ve ya "Sirketimizde is muhiti" kimi informativ carousel-ler saxlanma nisbetini artirir
• Employer branding kampaniyalari — xususi hashtag ile (#SirketAdiIleBirGun, #SirketAdiKomandasi kimi)

Telegram Strategiyasi

Azerbaycanda Telegram xususi yer tutur. Is elanlari ucun Telegram kanali acmaq ve ya movcud kanallarda elan paylassmaq effektiv yoldur. Lakin Telegram-da yalniz elan paylassmaq kifayet deyil — sirket haqqinda maraaqli kontent, sektor xebereleri ve karyera meslehetleri de paylassin. Bu, kanalinizin deyerini artirir ve aboneleri saxlayir.

5. Employee Advocacy — Iscilerinizi Brend Elcileerine Cevirin

Employee advocacy (isci mudaffiesi) — iscilerinizin sirketiniz haqqinda oz sosial media hesablarinda kontent paylasmasidir. Bu, en guclu isegoturen brendi aletidir, cunki insanlar sirketlerin oz reklamindan daha cox, isci revyularina guvenieler.

Edelman Trust Barometer-in melumatlarina gore, insanlarin 63%-i adi iscilerin paylasdiigi melumatlara sirket mesajlarindan daha cox guvenir. Bu reqem ilin-iline artir. Sebebi saddedir — insanlar bilereleer ki, sirket ozunu yalniz musbeet terefden gosterecek, lakin iscinin sehfsi fikri daha objektiv ve inandiricidir.

Azerbaycan Ucun Employee Advocacy Proqrami Nece Qurulmali?

1. Konullu istirak — hec vaxt iscileri mecbur etmeyin. Etik deyil ve suni gorunur. Mecburi paylasimlar hemise "saxta" gorunur ve eksine tesir yaradir
2. Hazir kontent verin — iscilere paylasa bilecekleri metn, sekil ve video materiallari hazirlayin. Onlarin isini asanlasdirin. Meselen, bir Google Drive qovluuq yaradiin ve icine hazir postlar, sekiller qoyun
3. Mukafatlandirin — en aktiv "brend elcilerini" taniyiin ve mukafatlandirin. Bu, pul mukafati olmali deyil — restoran kuponu, elave mezuniyyet gunu, ve ya sadece ictimai taninma ola biler
4. Telimat hazirlayin — sosial media istifade qaydalarini mueyyenlesdiiin, lakin serbstliye yer saxlayin. Isciler ozlerini senzurlanmis hiss etmemelidiiler
5. Neticeleri olcun — hansi postlarin ne qeder erisim ve muraciet getirdiyini izleyin. Bu, proqrami optimize etmeye komek edir

Meselen, bir Azerbaycan IT sirketi iscielerinden LinkedIn-de "Neye bu sirketde isleyirem" postlari paylasmalarini xahis etdi. Neticede, bir ay erzinde 40%-dek cox organik muraciet aldiqlarini gosrediiler. Bu, ucuz ve effektiv bir yanasmaydir. Bundan elave, bu postlar sirketin LinkedIn sehifesinden 5-6 defe daha cox erisim aldi — cunki alqoritm sexsi postlara ustunluk verir.

Employee advocacy proqraminin basqa bir ustunluyu — isci meeemnuniyyetini olcmekdir. Eger iscileriniz konuullu olaraq sirketi teeblieg edirlerse, bu, onlarin heeqiqeten memnun oldugunu gosterir. Eger hec kim paylassmaq istemiirse — bunu siqnal kimi qeebul edin.

6. EVP — Employer Value Proposition (Isegoturen Deyer Teklifi)

EVP — sirketinizin iscilere ne tekliif etdiyinin strukturlasmis ifadesidir. Bu, sadeece maas deyil. Bu, iscilerinizin sizde islemek ucun butun sebebeblerinin toplusudur. EVP-ni duzgun formalasdirmaq — isegoturen brendinin esasidir.

EVP-ni bele dusunun: bu, sirketinizin "deyer teklifi"dir, lakin musterilere deyil, iscilere yonelmisdir. Necee ki, mehsulunuzun deyer teklifi musteriye "neye bu mehsulu almalisiniz" izah edirse, EVP namizedee "neye bu sirketde islemeliisiniz" izah edir.

EVP-nin 5 Sutunu

EVP-ni Nece Formalasdirmali?

Ilk addim — indiki iscilerinizle anonimm sovetler kecirmekdir. Onlardan sorusun:

• Neye bu sirketde isleyirsiniz?
• Sirketde en cox neyii beenirsiniz?
• Ne deyismeli?
• Sirketimizi dostunuza teklif edardinizmi?
• Sizi sirketde saxlayan en boyuk faktor nedir?
• Eger buradan getseydiniz, hara gederdiniz ve neye?

Bu cavablar esasinda EVP beyannamesini formalasdirin. Meselen: "Biz [Sirket Adi] olaraq, iscilerimize suretile boyuyen sektorda lider olmaq imkani, reqabet edici odenis, ve davaami telim imkanlari teklif edirik. Innovativ muhitimizde her ideya deyerlidir ve her sesi esidir."

Bu beyennameni veb saytinizda, vakansiya elanlarinda, ve sosial media sehifelerinizde istifade edin. Tutarli mesaj — guclu brend demsekdir. Feerqli kanallarda ferqli mesaj vermek — zeif brend demsekdir.

EVP-nin gucu ondadir ki, o, namizeddlerin sizin ucun islemek isteyinin "emosional" hissesine xitab edir. Insanlar yalniz maas ucun isllemirleer — onlar menali is, yaxsi komanda, inkisaf imkani ve hormet isteyirler. EVP bunlari strukturlasmis formada ifade edir.

7. Rekrutinqde Kontent Marketinq

Kontent marketinq sadece musteri celb etmek ucun deyil. O, namized celb etmek ucun de istifade oluna biler. "Rekrutment marketinqi" anlayisi mehz bunu edir — marketinq prinsiplerini ise qebul prosesine tetbiq edir.

Hansi Kontenti Yaratmali?

• Blog meqaleleri — sahelerinizle bagli karyera meslehetleri, sektor analizleri. Meslen, bir maliyye sirketi "Azerbaycanda Muhasibliyin Geleeceyi" barede blog yaza biler. Bu, hem saheeye maraq gostereen namizedleri celb eder, hem de sirketinizi fikir lideri kimi movsseqllendirir
• Video kontent — "Bizdee Bir Gun" formatinda qisa videolar, isci mussahibeleri. Video — en yuksek engagement alan kontent novudur
• Podkast — sektor liderleri ile sohbetler. Azerbaycanda podkast bazari helelik kicikdir, bu ise imkan demekdir
• Infografika — sektor statistikasi, maas arasdirrmalari. Vizual melumat paylasimda daha cox yayilir
• Karyera sehifesi — veb saytinizda detalli karyera sehifesi yaradiin. Bu sehife sirketinizin EVP-sini, movcud vakansiyalari ve isci hekayeelerini eks etdirmelidir

Meselen, BirJob platformasinin bloqu 100-den cox meqale ile hem is axtaranlara, hem de isegotureenlere faydalii kontent teklif edir — karyera meslehetllerinden tutmus sektor analizlerine qeder. Bu cur kontent hem SEO baximdan deyerlidir (axtaris motorlarindan uzunmuddeetli pulsuz trafik getirir), hem de brend etibarliligini arttirir. Her bir meqale sirketin mutexeesssisliyini numayis etdirir.

Kontent yaratmaq bahalii ve ya cetinn olmamaliidir. ChatGPT kimi AI aletllerinden ide ve qaralama ucun istifade ede bilersiniz, Canva ile vizuallar hazirrlaya bilersiniz, telefonunuzla video cekee bilersiniz. Vacib olan — baslamaaq ve ardiciil olmaq.

8. Namized Tecrubesini (Candidate Experience) Yaxsilasdirmaq

HR marketinginin en cox gozden qacan hissesi — muraciet prosesinin ozudur. Namized sizinle ilk temasdan is teklifine qeder olan butun yolda tecrube yasayir. Bu tecrube isegoturen brendinizi birbasea formalasdirirr.

Dusunun: namized vakansiya elaninizi gorur, maraqlanir, CV-sini gonderir. Sonra? Eger 2 hefte hec bir cavab almasa, sirketiniz haqqinda menfi fikir formalasdiraacaq. Bu menfi fikri dostlarina, LinkedIn-de, Telegram qruplarinda paylaasacaq. Bir namizedin menfi tecruubeesi onlarla potensial namizedi itirrmenize sebeb ola biler.

Azerbaycanda Typical Problemler

• Cavab yoxdur — namizedlerin 80%-den coxxu hec vaxt "Teeessuf ki, sizin namizedliyiniz uygun deyil" mesaji almir. Bu, en boyuk problemdir
• Uzun proses — 4-5 merhele musahibe ile namized bezir. Xususile raqib sirketler 2 merhelede teklif vereendee
• Seffafliq olmamaasi — namized prosesin hankii merhelesinde oldugunu bilmir
• Gecikmeler — musahibe vaxtlarinin deyisdirilmesi, gec baslama. Bu, horrmetsizlik kimi qebul olunur
• Feedbackin olmamasi — namized neye red olundugunu bilmir ve ozunu inkisaf etdire bilmir

Nece Duzeltmeli?

1. Avtomatik bildiris sistemi qurun — her muraciete "alindi" mesaji gonderin. Bu, sadee email avtomasiyasi ile mumkundur
2. Proses merhelelerini paylassin — namizedlere "3 merhele var" deyiin, her merheleden sonra neticceni bildirin
3. Vaxt cercivesi verin — "2 hefte erzinde cavab vereceyik" ve bunu yerin yetirin. Sozunuze sadiq olun
4. Feedbak verin — red olunmuus namizedlere qisa konstruktiiv feedbak vermeye calisin. "Texniki musahibede X sahesinde daha cox tecrube gozleyirdik" kimi
5. Prosesi olcun — NPS (Net Promoter Score) sorgusu ile namized memnuniyyetini izleyin
6. Musahibe tecrubesini yaxsilasdirin — rahat muhit yaradin, suallari evvelceedeen paylassin, namizedee sual vermek imkani verin

9. HR Marketinqinde Olcme ve Analitika

Marketinqde olcmediyin seyi idaree ede bilmezsen. HR marketinqi de istisna deyil. Asagidaki gostericielerri izlemeniz lazimdir:

Bu gostericileri ayda bir defa nezerden kecirin ve tendensiyalari izleyin. Eger muracietelerin sayi dusurse, elaninizin ve ya brend mesajinizin yenilenmesi lazim ola biler. Eger teklif qebul nisbeti asgidirsa, EVP-nizi yeniden nezerden kecirin — namizedler teklifi qebul etmirise, demek ki, sirketiniz onlar ucun kifayet qeder cezbedici deyil.

Bir vacib meqam da var: muraciet menbeyini izlemek. Hansi kanaldan — is portali, LinkedIn, Telegram, Instagram — en keyfiyyetli namizedler gelir? Bu melumaat sizin marketinq budcenizi daha ağilli xerclemeye komek edecek. Beze en cox muraciet gelen kanal en keyfiyyetli namizedleri getirmir — ve eksine.

10. Azerbaycana Xas Realliqlar ve Menim Fikrim

Menim Fikrim

Azerbaycanda HR marketinqi helelik emekleme merhelesindedir. Buyuk sirketlerin belke 10-15%-i bu saheye ciddi investissiya qoyur. Bu, bir terefden menfi gorunur, diger terefden ise boyuyk imkan demsekdir. Kim bu gun baslasa, sabah reqabetde ciddi ustunluk elde edecek.

Men inaaniram ki, yaxin 2-3 ilde asagidaki deyisiklikler olacaq:

• Maas seffafligi artacaq — xususile IT sektorunda. Bu, qacinilmaz prosesdir. Artiq namizedler maasi bilmeden muraciet etmirler ve sirketler buna uygunlasmalidirlar
• Sosial media rekrutinq normallaasacaq — Instagram ve TikTok-da ise qebul kampaniyalari adi hal olacaq. Artiq bu, "maraqli eksperiment" deyil, "standart proses" olacaq
• ATS sistemleri yayilacaq — Excel-de namized izlemek dovruu bitsecek. Azerbaycanda bele kicik sirketler ATS istifade etmeye baslayacaq
• Employee advocacy kecid dovrunden cixacaq — iscilerin brendd elcisi olmasi normal hesab olunacaq. Sirketler bu ucun resmi proqramlar yaradacaq
• EVP reqabeti artacaq — sirketler yalniz maasla deyil, medeniyyet ve deyerlerle reqabet edecek. Xususile gen-Z isci quvvesine daxil olduqca, deyerler ve missiya daha da vacib olacaq
• AI ise qebulda istifade olunacaq — CV screening, ilkin musahibe, ve namized qiymeetlendirmesinde AI aletleri tetbiq olunacaq

Eger siz HR meneceri ve ya sirket sahibisinizse, bu deyisiklikleri gozlemeyin — indi baslayiin. Ilk addim sadece vakansiya elaninizi yeniden yazmaq ola biler. Ikinci addim — sirketinizin Instagram sehifesinde bir "ofisde bir gun" videosu cekiin. Ucuncu addim — iscilerinizden feedbak alin. Dorduncu addim — EVP-nizi formalasdirin.

Boyuk buudce lazim deyil. Lazim olan strategiiyya, ardiciilliq ve sebirdir. Bir ay erzinde hefte bir blog post yazmaq, hefte bir sosial media kontent paylasmaq, ve heer namizede cavab vermek — bunlar sifir budce ile mumkundur ve neticeler sizi heyran edecek.

Unutmayin: en yaxsi namizedler sizi axtarmiir — siz onlari tapmalisiniz. Ve onlari tapanda, brendiniz sizin adiniiza danismalidir. Eger brendiniz sessizdiirse, en yaxsi elan bele islemeeyecek. Lakin eger brendiniz gucluyse — namizedler ozleri sizi tapacaq.

Bu meqale reklamyeri.az komandasi terefinden hazirlanib.